+7 (499) 322-30-47  Москва

+7 (812) 385-59-71  Санкт-Петербург

8 (800) 222-34-18  Остальные регионы

Бесплатная консультация с юристом!

Брендинг — это путь к успеху 2019 год

Если есть на свете люди не подверженные действию рекламы, то живут они там, где нет средств донесения информации ни в каком виде. Это место, где нет Интернета, газет, радио, где не печатаются постеры и не стоят борды. Где-то затерялись такие острова в больших океанах с теплыми водами. Остальная часть населения знает мировые бренды.

Создавая компанию, давая название торговой марке или определенной группе товаров, потенциально создается бренд. То есть бренд — это имя, под которым выпускается товар или услуга. Брендинг – это маркетинговый процесс запуска и проведения мероприятий, направленных на планомерное формирование, развитие спроса и популярности товара (бренда) у потребителей.

Английское слово brend дословно переводится как клеймо», «тавро». Поэтому трактовка слова «брендинг» может иметь несколько вариаций в зависимости от того, как тот или иной человек проводит аналогии с русским вариантом перевода.

Брендировать можно практически все: имя актера, марку воды, средство передвижения, товар. Брендинг компании проводится с целью вызвать доверие не просто к торговой марке, а к комплексу товаров, выпускаемых под эгидой одного бренда. Но в этом случае существуют репутационные риски. Если имиджу компании или какому-либо товару будет нанесен урон, пострадает вся линейка выпускаемых товаров или услуг. Бренд — это прежде всего имидж, однажды заложенный и непогрешимый на всем отрезке существования продукта.

Основная цель брендинга – формирование популярности торговой марки, бренда в среде целевой аудитории, для которой и создавалось предложение, товар или услуга. Это общая цель любой маркетинговой кампании при разработке целей всех мероприятий.

Задача брендинга – это охват всей целевой аудитории и формирование у нее устойчивых предпочтений к марке, товару, услуге. Выполнение основной задачи растягивается по времени и зависит от рекламной кампании, которая разрабатывается под цели и задачи каждого этапа реализации маркетингового плана.

Брендинг товаров — необходимая мера для успешного бизнеса. Прежде чем планировать выпуск продукции на рынок, маркетологи определяют целевую аудиторию потребителей (ЦА). Последняя определяется исходя из нескольких понятий: для кого будет предназначен товар и кто будет его покупателем. При первом приближении определяется предназначение товара: для конечного потребителя, для бизнес-партнеров, для государственных учреждений. Дальнейшая градация ЦА происходит по признакам, присущим той группе потребителей, на которую ориентирован товар. Для конечной целевой аудитории определяются пол, возраст, финансовое положение и так далее.

Определение ЦА — важнейшая часть маркетинговых мероприятий по брендированию товара/услуги. Неверно расставив приоритеты на этом этапе, корректировать маргетинговую стратегию придется по мере накопления проблем с продажами и популярностью. Чаще всего приходится начинать с первого шага. А это негативно сказывается на бренде. Брендинг — это процесс выявления ценности бренда для целевой аудитории и наложение его образа на предпочтения покупателей.

Бренд – это не устоявшееся понятие, привязанное к конкретному товару. Сколько раз можно было наблюдать метаморфозы давно известных торговых марок! Они существуют на рынке не один десяток лет, но постоянно меняются, расширяя сферы своего влияния, находя новые торговые ниши или просто оформляя новый рекламный посыл или логотип. На любом этапе бренд нуждается в комплексе мер по выведению на рынок, поддержанию или ребрендингу.

Ничто не происходит само собой. Создание брендинга требует определенных шагов и использования инструментов маркетинга для успешного продвижения и популяризации на рынке. В комплекс мер входят:

  • разработка имени бренда – нейминг;
  • описание бренда;
  • выявление ценностных характеристик для целевой аудитории потребителей – позиционирование;
  • дифференцирование признаков товара в той же категории, что и товары конкурентов, – отстройка;
  • визуальное оформление бренда (упаковка, написание, рекламный посыл и т. д.);
  • продвижение в конкурентной среде, увеличение степени узнаваемости и популярности бренда;
  • рекламная кампания и постоянная рекламная поддержка.

Любая компания может выпускать на рынок несколько товаров, каждый из которых будет брендом. В мире миллионы компаний, имеющих портфель брендов, каждый из которых получает отдельную маркетинговую стратегию, разные целевые аудитории, перспективы развития и рекламные кампании. Брендинг — это необходимая мера для индивидуализации продукта и соединение его образа с потребностями целевой аудитории.

Для каждого бренда создается описание основополагающих атрибутов бренда — брендбук. В документе систематизируются философия бренда, ценности, миссия. Основной задачей брендбука является фиксация основных положений: каналов коммуникации с потребителем, основных посылов к целевой аудитории, возможностей и способов использования бренда.

Брендинг – это возможности, потенциал товара, раскрытый с помощью маркетинга и усиленный имиджевой ценностью. Если вы создавали свой первый компьютер в гараже или пекли печенье в небольшой духовке на собственной кухне, это не означает, что так все и останется. Маркетинг, соединенный с товарным предложением и активной рекламной кампанией, через несколько лет выведет вашу торговую марку на новые горизонты.

Категория: Брендинг и маркетинг

Промышленная революция дала толчок развитию научно-технического прогресса. Переход от традиционного общества к индустриальному сопровождался усовершенствованием технологий, появлением на мировом рынке новых товаров, увеличением ассортимента существующих. Тогда и появилась потребность в размежевании продуктов одного сегмента. Информационное общество диктовало свои законы, зоркий глаз потребителя искал чего-то нового, уникального, особенного. Производители, товары которых соответствовали ожиданиям масс, получили мировое признание, полюбившись не одному поколению. Однако мало кто знает, что истории известных брендов – в первую очередь истории обычных людей, которые вовсе не стремились к славе, скорее, наоборот – страдали от кризиса и бедности.

Сегодня компания Hugo Boss производит элитную одежду под отдельными брендами Hugo и Boss, парфюмерию, а также солнечные очки и часы. В последнее время Hugo Boss вместе с компанией Samsung выпустила мобильный телефон.

Все начиналось в далеком 1923 году, когда портной Хьюго Фердинанд Босс основал предприятие по изготовлению текстиля в небольшом германском городке Метцингене. Семейный бизнес велся несколькими людьми – близким окружением Босса. Вскоре открылся маленький магазинчик. Клиентами портного были в основном полицейские и рабочие. Но дела идут худо, и в 1930 году Хьюго Босс объявляет о закрытии бизнеса.

Однако сидеть без дела предприимчивому портному не пришлось. Вступив в лавы Национал-Социалистической партии Германии в 1931 году, он снова открывает собственное дело, на этот раз с большим размахом – фабрику по пошиву одежды. Постепенно предприятие разрастается, поэтому владелец вынужден использовать в качестве рабочей силы военнопленных с разных стран Европы: Франции, Польши, Австрии и т.д. Это был период успеха и признания, клиентами Босса были офицеры Вермахта, высокопоставленные чины нацистской Германии и даже приближенные Гитлера.

После окончания Второй мировой портного обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют и лишают возможности голосовать. Видимо, так и не оправившись от удара, Хьюго Босс умирает в 1948 году.

После этого фабрика переходит в руки его зятя Ойгена Холи. Снова выпускается одежда для разнорабочих, почтальонов. В 1953 году фирмой был выпущен первый мужской костюм. Именно это событие ознаменовало новое будущее Hugo Boss как марки элитной одежды.

В 1967 году руководителями фирмы становятся внуки основателя Йохен и Уве Холи. Они впервые занимаются продвижением бренда, что делает его известным и признанным во всем мире.

В 70-х годах ХХ века фирма превращается в Дом моды, который объединяет вокруг себя известных модельеров и дизайнеров.

Выпуск парфюмерной линии, коллекция одежды для детей, демонстрация мобильного телефона под собственным торговой маркой – именно таким мы знаем сегодня бренд Hugo Boss: роскошным, изысканным и неповторимым.

История торговой марки Tefal, одного из самых известных мировых брендов, начинается в 1954 году и связанна она с великим открытием французского инженера и рыбака Марка Грегуара. Размышляя над тем, как устранить проблему заедания раздвижного спиннинга, он выяснил, что на алюминиевые поверхности можно наносить политетрафторэтилен или тефлон. Дело было применено на практике, а проблема с раздвижной системой приспособления для ловли рыбы исчезла навсегда.

Поначалу открытие Грегуара использовалось в сферах, далеких от производства кухонных приборов, преимущественно при конструировании аэрокосмической техники.

Первая сковорода с тефлоновым покрытием была сделана в семье Грегуара. Супруги поняли, что алюминий, к которому ничего не пристает – спасение для сотен тысяч женщин. После удачного испытания чудо-сковороды женой первооткрывателя начался долгий период получения патента.

В 1956 году была создана компания Tefal. Новоиспеченный производитель получил гениальное название, объединение двух слов — TEFlon и Aluminium. Сковородки быстро завоевали доверие как домохозяек, так и опытных поваров. В 1958 году было продано более миллиона сковородок, через год – около трех.

В 60-х годах признанный в Европе бренд Tefal начал покорять заокеанский рынок. В Америке были в восторге от новинки, продавалось около миллиона сковородок в месяц.

Это интересно:  Оборачиваемость кредиторской задолженности. Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности 2019 год

Бизнес процветал, предприятия по производству сковородок с антипригарным покрытием создавались по всему миру. Тогда Марк Грегуар решил передать борозды правления опытным менеджерам, а сам занялся любимым делом – изобретательством. И как всегда, добился отличного результата. Вскоре компания Tefal расширила ассортимент выпускаемой продукции – к изготовлению различных кухонных приборов прибавилось производство бытовой техники.

Легенда бренда началась в 1964 году, когда американский студент Фил Найт столкнулся с проблемой выбора спортивной обуви. Он был бегуном, для тренировок требовалась удобная обувь. Тогда в продаже имелись только брендовые кроссовки Adidas, которые мог себе позволить разве что чемпион мира по бегу, и обычная спортивная обувь за 5 долларов, после ношения которой болели ноги.

Фил Найт учился на экономическом факультете Стэнфордского университета, идея создать собственную торговую марку пришла ему в голову на одном из семинаров по маркетингу. Каждый студент занимался своим проектом. В качестве домашнего задания необходимо было продумать стратегию развития бизнеса и маркетинговый план. Так были сделаны первые шаги в развитии мирового бренда.

Фил верил в свою идею до конца. Поэтому, когда пришло время решать, каким образом производить доступную и качественную обувь, он не растерялся, ведь у него уже созрел план. Студент отправляется в Японию и заключает контракт с местной компанией по поставке кроссовок за океан.

Поначалу в компании Blue Ribbon Sports (называлась она именно так) не было даже своего магазина. Фил колесил по всей стране в фургоне, торгуя обувью на улице.

Однажды ему встретился один человек по имени Джефф Джонсон. С тех пор все изменилось. Опытный спортсмен оказался отличным маркетологом, который начал кампанию по продвижению бренда.

В 1965 году создатели компании придумали ей новое название – Nike. Джонсону якобы приснилась крылатая богиня победы Ника.

Простой до гениальности логотип в форме галочки появился в 1971 году. Его придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Позже Фил Найт исправится и наградит ее статуэткой с бриллиантами и даже отдаст часть акций компании.

Знаменитая галочка имеет название «Swoosh», в переводе с английского «пролетающий со свистом». Она символизирует крыло богини, которая приносит победу.

Действительно, компания Nike победила многих своих конкурентов, но главное ее достижение – доверие огромного количества людей с разных уголков планеты.

Популярные бренды, давно признанные во всем мире, как правило, создавались обычными людьми. Часто истории известных брендов — удивительная череда совпадений, которые объединяются в невероятную вереницу событий, рождая легенды на глазах у поколений.

Если Вы планируете выпустить собственный товар на рынок, специалисты компании KOLORO помогут Вам создать легенду бренда, придумать увлекательную историю его развития.

Авторы – Хьюберт Рамперсад – проф., доктор PhD, ректор университета «Персонального Брендинга», президент компании

Лиана Мартиросян – директор по персоналу ООО «Агрофирма Ариант»,

коуч по персональному бренду

Бренд – это ожидание, это картина, восприятие которого создается в умах других, когда они видят или слышат какой-либо бренд, название, продукт или логотип. Согласно Рэндаллу Хэнсену (2007) “Слово персональный брендинг может быть трактовано как обещание… обещание качества продукта… обещание, что Ваш продукт лучше, чем продукт конкурентов… обещание, которое Вы даете, чтобы быть успешным”. Например, компания «Вольво» отличается от остальных компаний тем, что дает обещание сохранности и безопасности, а компания IBM – обещание быть надежным. Персональный брендинг предназначается не только для больших корпораций. Новая тенденция, называемая «Персональный Брендинг», является весьма актуальной на сегодняшний день.

  1. Технологическая революция изменила современную структуру карьеры. Это подобно тому, что Вы работаете на одну или две компании и в этом заключается вся Ваша карьера. Сегодня многие в течение жизни меняют от 4 до 8 рабочих мест. Персональный Брендинг является значимым для развития вашей карьеры и эффективным инструментом карьерного роста. Это помогает определить, кто Вы, для чего вы живете, что делает Вас уникальными, особенным и выделяет вас среди других и позволяет найти то, что вы ищете.
  2. Меняются способы нашего общения. Интернет поднял каждого из нас до положения издателя. Электронная почта, телеконференции, информационные табло, блоги, электронная сеть и он-лайн семинары и чаты предоставляют всем нам возможность изучить, предоставить и найти новую работу. Люди хотят иметь деловые отношения с теми, кого они знают или теми, при общении с кем возникает чувство доверия, с кем они чувствуют связь и эмоциональное единство. Если связь налажена – люди будут доверять тому, что им знакомо, дружелюбно относится к этому, а, следовательно, будут более чутки к вам, к деловым отношениям с вами. Таким образом, персональный бренд играет важную роль и для развития бизнеса.

Недостаточно просто быть квалифицированным специалистом, пришло время сделать осознанный выбор ваших жизненных целей, ценностей, ориентиров, истинной мечты, развивать себя, таким образом, чтобы окружающие воспринимали ваш персональный бренд как нечто весьма сильное, гармоничное, незабываемое. Именно это восприятие будет связывать вашу компанию и вас, поскольку вы будете выполнять именно ту работу, которая вам нравится. Вы сможете сформировать именно такое восприятие у клиентов, которое выгодно вам, тот бренд, который подчеркнет ваши особенности, уникальность, сильные стороны, ценности и индивидуальность. Предоставляя всеобщему вниманию ваш бренд, бренд, который является запоминающимся, захватывающим, вы тем самым будете постоянно развивать его. Это то, что вы сможете развить и чем управлять, оно является существенным для открытия новых возможностей перед вами, для вашего трудоустройства на престижную и высокооплачиваемую работу и достижения успеха в жизни. Каждый человек имеет шанс учиться, совершенствоваться, приобретать навыки и быть сильным брендом.

На сегодняшний день нет гарантии занятости. Поэтому особенно остро во время экономического кризиса человек нуждается в независимости, он хочет сам управлять своей жизнью и заново определить для себя цели и увидеть новые креативные возможности. Согласно высказыванию гуру в области менеджмента Питера Монтоя (2005), есть три категории бизнеса, которые нуждаются в персональном брендинге:

  1. Независимые профессионалы в сфере услуг (актеры, агенты, художники, атлеты, писатели, советники, консультанты, проектировщики, дантисты, поставщики продукции, агенты, риэлторы недвижимого имущества, и т.д.)
  2. бизнес в сфере личных услуг (собственники спортивных комплексов, автомагазинов, клининговых компаний, пекарни, салоны по ремонту техники, типографии, детские сады, салоны живописи, и т.д.)
  3. добавляющие ценность продавцы продукта (авто дилеры, книжные магазины, издательства, звукозаписывающие компании, розничная продажа и т.д.). Они нуждаются в персональном бренде, что воздействует на мнение людей, оказывающих значительное влияние на общественное мнение.

У всех есть персональный бренд, но большинство людей не знают об этом и не управляют им стратегически и эффективно. Вы должны контролировать свой бренд, и то, как воспринимают вас другие. Это поможет вам активно расти и показать себя высококлассным специалистом.

У сильного персонального бренда есть свои преимущества. Он:

  • Стимулирует создание выразительного образа, зависящего от ценностей и качеств, которые важны и присущи вам.
  • Рассказывает другим, кто Вы, что Вы делаете, что делает Вас особенным, почему вы представляете ценность для них, и что они могут ожидать от вас, когда будут сотрудничать с вами.
  • Влияет на то, как другие воспринимают вас.
  • Создает определенный образ в умах других, и то, что они получат, если будут сотрудничать с вами.
  • Создает вашу индивидуальность, выделяет вас среди других, что помогает людям легче понять – кто вы.
  • Дает шансы вашим клиентам считать вас единственным решением их проблем.
  • Помещает вас вне конкуренции и делает вас единственным в своем роде и лучшим, чем ваши конкуренты на рынке.

Подчеркнем основное положение философии персонального брендинга. Оно заключается в том, что у каждого из нас есть уникальные способности и определенные цели и мечта в жизни. Соединяя ваши способности, цель и мечту, мы открываемся для больше счастья и успеха в жизни (Фрост, 2003). Эти высказывания очень хорошо подходят к целостной аутентичной модели персонального брендинга, которая будет приведена в следующей Главе. Данный проект поможет вам раскрыть свой потенциал и создать образ, которому доверяют, который вы сможете спроецировать на все, что вы совершаете. Он находится в гармонии с вашими истинными ценностями, предназначением, верованиями, мечтами, и характерными чертами. Если вы начнете развивать свой персональный бренд с сильными инструментами и методиками, вы сможете максимально повысить свою эффективность, это создаст основание, и люди будут воспринимать вас как надежного, честного и обаятельного партнера. Этот подход представляет не внешнюю оболочку, а внутреннее содержание и отличается от традиционных методов, он основан на развитие человеческого потенциала. Этот новый подход придает большее значение пониманию людей и осознанию их потребностей. Вы сможете удовлетворить свои потребности, совершенствуясь, и вы сможете профессионально и личностно расти, основываясь на концепции персонального брендинга. Данный подход сосредотачивает ваше внимание на индивидуальной стороне, включая вашу репутацию, характер и индивидуальность. Если вы создадите хороший бренд согласно этому подходу, то вы сможете с легкостью убеждать других, привлекать новых людей и новые возможности, которые идеально подходят для вас.

  • создавать, внедрять, поддерживать и развивать аутентичный, сильный, значимый, последовательный, краткий, выразительный, амбициозный, захватывающий, вдохновляющий, убедительный, стойкий, кристально чистый, убедительный и запоминающийся персональный бренд и бренд компании.
  • оставлять положительного впечатление и эмоции в сознании потенциальных клиентов (в чем ваша особенность, уникальность и подлинность) на основе вашего персонального бренда.
  • построить действительно прочные и доверительные отношения с клиентами, создать эмоциональную связь с ними, а также эффективно управлять их ожиданиями и чувствами.
  • управлять и воздействовать на то, как другие воспринимают и что о вас думают.
  • стимулировать создание выразительного образа, зависящего от ценностей и качеств, которые важны и присущи вам.
  • использовать бренд для предоставления уникальных услуг, которые обеспечивают ощущение ценности для конкретной целевой аудитории, соответствующей вашей мечте, цели в жизни, ценности, страсти, профессиональным качествам, уникальности, специализации, особенностям и тому, что вы любите делать.
  • позиционировать себя выгодно по отношению к конкурентам, создавать прочную репутацию, а также разработать эффективный образ себя, отражающий ваши желания, и потребности того, что вы хотите достичь в соответствии с тем, что вы совершаете.
  • демонстрировать то, что делает вас уникальным, что отличает от других в той области, в которой вы работаете, именно это и проникнет в умы людей.
  • постоянно помогать другим расти в личностном и организационном понятии. Создать свой образ, внушать доверие и быть честным, порядочным, надежным, искренним и обладать личным обаянием.
  • создать надежный образ самого себя, который основан на истинных ценностях, убеждениях, мечте и таланте.
  • вносить изменения в отношения с окружающими и родными в течение всей жизни, быть заинтересованным во всем, что происходит вокруг вас, выделить вас из толпы, быть счастливым и привлекать успех.
  • дифференцировать себя, отделиться от других, быть аутентичным, а также создать уникальность вокруг себя, что поможет людям лучше запомнить, кто вы.
  • повысить значимость вашего бренда и его узнаваемость.
  • стать известным, процветающим и выдающимся специалистом.
  • сделать вас лучше и более уникальным, выявить ваши конкурентные преимущества и работать над недостатками.
  • эффективно управлять собой как бизнесом, развивать чувство собственного достоинства, раскрывать свой потенциал, и обогатить ваши отношения с другими людьми.
  • развивать персональную эффективность, увеличить личную эффективность и достигать максимальной производительности.
  • согласовать свой персональный бренд с брендом компании, развивать высокоорганизованный персонал и создать условия для реальной организации обучения.
    • повысить конкурентоспособность вашей компании.
Это интересно:  Директор не хочет уходить 2019 год

Аутентичный персональный брендинг – это путь к более счастливой и успешной жизни. Ваш персональный бренд должен возникнуть благодаря поиску вашей индивидуальности и смысла в жизни, и это необходимо для того, чтобы лучше понимать, что вы хотите, фиксируя это в вашем уме, отдавая этому всю вашу позитивную энергию, делать то, что вы любите, постоянно совершенствовать себя. Ваш персональный бренд всегда должен отражать ваш истинный характер и должен быть основан на ваших ценностях, сильных качествах, уникальности и одаренности. Если вы создадите бренд этим органическим, аутентичным и целостным способом, то ваш персональный бренд будет сильным, ясным, полным и ценным для других. Вы заметите, как ваша жизнь станет полнее, вы сможете автоматически привлекать людей, и возможности, которые идеально подходят для вас. Если ваш бренд не будет создан этим уникальным способом, если вы не будете выполнять то, что обещает ваш бренд, и если вы сосредотачиваетесь главным образом на продаже и продвижении, то вы будете восприняты как эгоцентричный, эгоистичный и ничтожный человек, а ваш бренд всего лишь внешняя маска, нечестный бизнес. Запомните:

Нет мечты + нет надежды + нет самопознания + нет размышлений + нет изменений в мышлении + нет целостности + нет страсти + нет доверия + нет любви = НЕТ АУТЕНТИЧНОГО ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА.

Речь идет о любви к себе (самолюбие), любви к другим людям, и любви к тому, что вы делаете. Вы должны любить себя по меньше, мере в равной степени как любите других людей и вещи которые вам нравятся. Эту мысль можно найти в большинстве религий: «чтобы полюбить других нужно полюбить себя». Вспомните, что сказал Абраам Маслоу: «Мы можем уважать других только тогда, когда мы уважаем себя. Мы можем дать только тогда, когда мы даем непосредственно себе. Мы можем любить только тогда, когда мы любим себя». Не зная себя и не стремясь к самопознанию очень трудно любить себя и других. Доверие в отношениях рождается через положительные эмоции, и не поддельный проявленный интерес, что рождает ответный отклик и интерес. С персональным брендом, основанным на вашей мечте, ваши самые сильные качества, достоинства, и ценности могут подчеркнуть уникальность вашей личности.

Любовь к себе, другим людям и тому, что мы делаем, относится к личным устремлениям. Демонстрация этой любви относится к вашему персональному бренду. Не зная, кто вы (самопознание, которое является частью ваших личных устремлений), очень трудно любить себя и других. Для начала вы должны создать положительную, эмоциональную связь с собой и стать интересным самому себе, иначе другие не смогут наладить с вами подобную положительную эмоциональную связь и не сочтут вас интересным человеком. Итак, вначале необходимо определить личные устремления, а затем работать над персональным брендом.

Жизнеспособный, аутентичный, последовательный, и незабываемый аутентичный бренд связан с некоторыми важными критериями, которые приведены ниже.

Критерии эффективности Аутентичного Персонального Брендинга:

  1. Аутентичность: будьте сами своим брендом. Вы – собственник своей жизни. Ваш бренд должен быть основан на вашей истинной индивидуальности. Он должен отражать ваш характер, поведение, ценности и видение. Поэтому он должен соответствовать вашим личным устремлениями.
  2. Честность: придерживайтесь морального и поведенческого кодекса, записанного в ваших личных устремлениях (см. главу 3).
  3. Логичность: будьте логичны в своем поведении. Это требует мужества. Могут ли другие всегда полагаться и рассчитывать на Вас? Всё ли важно, что вы делаете снова и снова?
  4. Специализация: сосредоточьтесь на одной области специализации. Будьте точны и концентрируйтесь на единственном, основном таланте или уникальном навыке. Будучи универсалом без специализированных навыков, способностей или талантов вы не станете уникальным, особенным и отличным от остальных.
  5. Власть: будьте знамениты как признанный эксперт в определенной области, а также как чрезвычайно талантливый, высококвалифицированный, и эффективный руководитель.
  6. Особенность: ваши отличительные особенности, основанные на вашем бренде. Это необходимо для того, чтобы выразить ваш бренд уникальным, отличным от конкурентов способом, повысить его значимость. Он должен быть ясен, чтобы аудитория смогла быстро понять, на чем он основывается.
  7. Значимость: то, что вы поддерживаете, должно сочетаться с тем, что ваши потенциальные клиенты считают важными.
  8. Видимость: ваш бренд должен постоянно звучать, непрерывно, последовательно и неоднократно, пока он не войдет в умы людей. Речь идет о повторении и долгосрочном воздействии.
  9. Постоянство: нужно некоторое время, чтоб ваш бренд вырос. Он должен развиваться органически. Придерживайтесь следующего: не сдавайтесь, верьте в себя, и будьте терпеливы. Таким знаменитым персональным брендам как Тайгер Вудс и Опра Уинфри потребовались годы, чтобы стать иконами, им потребовался длительный период специализированной работы, самоотверженности, мужества, планирования и терпеливости.
  10. Доброжелательность: люди имеют деловые отношения с теми людьми, кто им нравится. Ваш персональный бренд приведет к более высоким результатам и выстоит дольше, если окружающие будут воспринимать вас положительно. Вы должны представлять собой нечто ценное, положительное и стоящее.
  11. Эффективность – самый важный элемент в данных критериях, если ваш бренд стал известным. Но если вы постоянно не совершенствуетесь, не работаете над собой, то персональный бренд будет обманом.

Поэтому ваш личный бренд должен быть переведен в вашу персональную сбалансированную систему показателей.

Если ваш бренд создан в соответствии с данными критериями, и вы совершенствуетесь, а ваши действия соответствуют тому, что обещает ваш бренд, следовательно, ваш бренд будет сильным, вы сможете выделиться из толпы, ваши потенциальные клиенты будут воспринимать ваш бренд намного лучше. Построение аутентичного персонального брендинга – это сложный путь, эволюционный и органический процесс. Он начинается с определения того, кем вы являетесь на самом деле, в ключе аутентичности. Этот процесс должен основываться на вашей мечте, видении, миссии, философии жизни, ценностях, ключевых ролях, индивидуальности, самопознании, и самосознании, но, ни в коем разе, не создавать бренд, который не отражает ваше истинное «Я».

Это интересно:  Куда жаловаться на судебных приставов, на бездействие судебных приставов 2019 год

Итак, мощный персональный брендинг – это не маска, которую необходимо надевать, чтобы казаться лучше или казаться не тем, кем вы являетесь, это отражение вашей сущности, вашего богатого внутреннего мира, ваших ценностей. Именно данная концепция является важнейшим условием развития любого человека, а, следовательно, и для увеличения потенциала персонала организации в целом. Ведь именно сильный персонал, способный эффективно работать и приносить прибыль организации – это именно то, чего желает любой работодатель.

Персональный брендинг — это важный элемент успешного бизнеса!

торговой марки, стремящейся к «брендировашно»). Однако заслуживает внимания и более «сложное» определение.
«Брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (бренда), рекламного сообщения, а также других элементов рекламной и PR-деятельности, объединенных определенной идеей и характеризующихся унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ’».

Разумеется, обьем информации п необходимых умении в области брендинга столь обширен, что требует специальной литературы (благо, сейчас проблем с :gt;тим нет — на русском выходит столько книг
о брендах и брендинге, что гораздо сложнее отделить «зерна от плевел». Некоторые надежные источники мы приводим в тексте текущей главы). По.тгому здесь речь пойдет преимущественно о создании бренда, хотя, повторимся, его поддержание и развитие не менее важны, да и говорить об одном без другого просто невозможно. Так, известный британский рекламист Гзрп Дакуорт писал:
«Было бы разумно считать торговые марки скорее находящимися в постоянном движении, чем совершенно застывшими. Используем структуру атома в качестве модели торговой марки. Ядро в этом случае будут составлять параметры, остающиеся с течением времени относительно неизменными, в то время как на орбите находятся параметры, которые или постепенно утрачивают свою силу, или добавляются к уже имеющимся»[VIII].
То есть брендинг не должен ui кшавлпваться никогда, как невозможно остановить движение электронов.
Самое главное в бренде, как следовало из вышесказанного, это создать его «добавленную стоимость», тот комплекс неосязаемых, но неуклонно присутствующих в сознании потребителя свойств товара, который п делает бренд брендом.
Здесь есть общие закономерности, которые можно выстроить как последовательность этапов «брендосгроения». Мы последовательно добиваемся (а впоследствии заботимся о регулярном и неуклонном соблюдении) того, что может быть обозначено следующим образом. Запоминаемость торговой марки (потребители должны прекрасно узнавать торговый знак нашеготовара, быть осведомленными о его потребительских свойствах, о происхождении, возможно,
о краткой истории). При этом мы должны четко «отстраиваться» от конкурентов, что зачастую является наиболее сложной и важной задачей. В конце концов, очень трудно выдумать что-то новое и благосклонно воспринятое потребителем в названии, упаковке, рекламной стратегии, допустим, маргарина! Поэтому традиционная реклама здесь пробуксовывает, и нам необходим существенно расширенный набор коммуникационных инструментов для продвижения торговой марки.
Устойчивость распространения (здесь речь может идти и о каналах продажи, и о каналах информирования, в том числе рекламы). Например, задача «Coca-Cola» состоит в том, чтобы продаваться «везде и всюду». А вот элитный коньяк не может продаваться нигде, кроме престижных магазинов. Нели коньяк появится в любом мини-магазинчике, a «Coca-Cola» — только в престижных магазинах, то в итоге это приведет к крушению бренда! Но в любом случае, все потребители слышат о торговой марке не один месяц, и все это время данная продукция попадается им на глаза. Возникновение неизменных ассоциаций (сугубо индивидуальных, связанных с нашим и только с нашим брендом; собственно говоря, только с возникновением таких ассоциаций мы и можем говорить о перерастании торговой марки в бренд). При этом ассоциации могут носить и полностью личностный характер (к примеру, «исторический» и «безопасный»: этот шоколад я ел в детстве, он выпускается по старинке, без вредных добавок, я его куплю и своим детям), и социально ориентированный (продукт X потребляют только люди с высоким статусом, его потребление «приподнимает» и мой статус), и нацнональноорнентирован- ный (я не буду/буду ходить в закусочную сети McDonald’s, так- как эта сеть действует но всему миру, и такое единство с остальными людьми планеты меня как гражданина своей страны/опре- деленной национальности унижает/возвышает, — оценочность зависит от множества факторов. ).

Важным является вопрос о националыюй принадлежности бренда. Ярко это видно на примере российских торгозых марок и брендов. Продукты тех, кто стал пионером российского брендинга (например, компания «Вимм-Билль-Дан»), чаще всего назывались «иностранными» именами (coic«J7»). На рынке сигарет уверенные позиции занимают те, кто именуется «космополитично», например «Максим», «Оп- тпма». О названиях брендов будет сказано ниже, а сейчас заметим, что одно время казалось: местные, локальные бренды не устоят перед натиском мегабрендов. Однако время продемонстрировало, что это далеко не так: мир стал активно сопротивляться глобализации. И марши антиглобалистов здесь далеко не самое главное — важнее повеление потребителей; некоторые из них переключились на отечественное (устойчивая ассоциация — «натуральное», «знакомое с детства», «свойственное исключительно мне/нам») в противовес «общемировому» (ассоциации тина «надежное, проверенное миллионами каче

ство», «признак принадлежности к мировым тенденциям» и т. п.). По данной причине те же мегабренды всерьез озаботились созданием «подбрендов», по названиям национально ориентированных. При этом они зачастую не «открываются» потребителю. Многие ли из российских потребителей газированных напитков знают, что торговая марка «Фруктаим» принадлежит Coca-Cola, а «Фиеста» — Pepsi? Мировым гигантам в условиях роста патриотизма «светиться» совсем не выгодно. Вполне возможна ситуация, когда «патриотически настроенный» гражданин не будет пить продукцию Coca-Cola из принципа и предпочтет «Фруктайм».
Вообще же попытки реанимировать старые, советские (т. е. «ничейные») бренды в России успехом не увенчались, закончившись затяжными войнами юристов (например, вокруг торговой марки пива «Жигулевское»). Так, в 2000 г., по оценке исследовательской фирмы Gallup Media Russia, зубная паста « Blend-a-med» во много раз опережала ближайшего конкурента — хорошо известную еще с советских времен (т. е. с детства) зубную пасту «Фтородепт», при этом разница в цене давала огромную прибыль владельцам бренда «Blend-a-med». Все очень просто — люди хотя и помнили торговую марку «Фторо- дент», отнюдь не стремились во времена «совка», с которым она ассоциировалась. Они хотели вперед, к западным стандартам жизни, т. е. к тер- р I пгори и « Blend ¦-a-m ed ».
Очевидно, для российских компаний возникла отчетливая необходимость именно в создании новых брендов, а не эксплуатации старых. Эта необходимость заставила проявлять изобретательность (в том числе и на рынке зубных паст, где лидерство «Blend-a-med» сегодня уже не так стопроцентно). И теперь мы с известной долей уверенности можем говорить об успехах брендинга в отечественной пивной и пищевой индустрии.
«В последние два года для российских производителей заметно возросла роль брендов: если раньше в основном брендировались продукты, отвечающие элитному, бутиковому спросу, то сегодня производители массовых продуктов, таких как мука, сахар или макароны, не меньше озабочены созданием брендов, которые отличали бы их товар от других, идентичных по качеству и цене».[IX]
Однако о формировании устойчивых брендов говорить и здесь пока рано. В самом деле, проверьте, соответствуют ли всем параметрам
бренда лаже «раскрученные» торговые марки. А если бы мы спросили об этом у потребителей, живущих по всей территории России? Одной из причин отсутствия полноценных брендов является невозможность (да п неготовность) тратить на брендинг огромные деньги, как это делают западные гиганты. А если денег недостаточно, то задействованы далеко не все нужные инструменты брендинга, а если и задействованы, то не в должном объеме.
К типовым формам брендпнг-коммуннкаинн, помимо рекламы и традиционных PR-акций, сегодня относят и различные формы и емс- дни и он трансляции. Именно немели иная трансляция в силу причин,
о которых будет сказано ниже, становится одним на основных способов создания «добавленной стоимости» торговых марок и не только их.

Статья написана по материалам сайтов: businessman.ru, koloro.ru, hr-media.ru, uchebnik.online.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector