Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры 2019 год

Реклама есть и всегда будет нашим спутником. Нередко вы останавливаете свой выбор на товаре, услуге или фирме просто потому, что вам понравилась листовка или видеоролик с их упоминанием. Соответственно, перед каждым предпринимателем стоит задача сделать свою рекламу самой лучшей.

Определение «реклама» происходит от французского reclame и латинского reclamo (выкрикивать).

Такой вид деятельности — реклама – это стимулирование спроса на товар и услуги фирмы, а также распространение информации о самом бизнесе, бренде, событии или мероприятии. Это делается путем проведения специальных кампаний.

Структура рекламы состоит из способности привлекать внимание, силы воздействия на эмоции потребителей и информативности.

  1. Создание спроса на товар и услуги.
  2. Работа над престижем фирмы, бренда, продукции, а также увеличение степени доверия к ним.
  3. Донесение до потребителя необходимой информации.
  4. Обеспечение сбыта продукции.
  5. Создание определенного образа продукта и фирмы.

При продвижении уже раскрученного бренда можно тратить десятки тысяч-миллионов долларов. Но когда вы стеснены в средствах, приходится искать наиболее подходящий тип рекламы в соответствии с актуальностью именно для вашего бизнеса, ценой и эффективностью.

  1. Коммерческая реклама, ориентированная на увеличение сбыта фирмы, то есть с обретением материальной выгоды.
  2. Гуманистическая, призвана влиять на сознание различных социальных групп населения. Бывает:
  • политическая;
  • экологическая;
  • социальная.

Гуманистическую рекламу чаще всего распространяют власти города и страны с целью донесения важной общественной информации. Поэтому давайте более подробно рассмотрим виды реклам коммерческого характера и их особенности.

Коммерческая реклама подразумевает продвижение товара, услуг, бренда, идей неличного представления с целью увеличения прибыли путем превращения потенциальных покупателей в реальных. Ее эффективность зачастую зависит от степени психологического влияния распространяемой информации на потребителей.

Задачи коммерческой рекламы:

  • эффективность;
  • информативность;
  • привлечение внимания;
  • степень воздействия на потребителя.

Виды коммерческой рекламы:

  • наружная реклама;
  • печатная реклама;
  • интернет-реклама;
  • медиа (реклама на телевидении и радио).

Наружная реклама – один из традиционных способов распространения информации о товаре, услуги или бизнесе в целом. Это широкое понятие, которое охватывает все возможные рекламные конструкции, размещенные на улице, то есть магазинные вывески, столбы с указателями и тому подобное.

  • Щиты: один из самых распространенных видов наружной рекламы. Они могут располагаться на столбах, фасаде здания или иметь собственную опору. Размеры
    щитов могут быть самыми разнообразными (как 50х10 см, так и 6х3 м), а количество сторон — от одной до двух. Они могут быть даже с подсветкой, что очень удобно для привлечения внимания в темное время суток.
  • Вывески: небольшие щиты, которые чаще всего располагаются рядом со входом в магазин или офис. Они могут иметь как вид табличек, так и более замысловатый дизайн. Например, вывеска может быть объемной или плоской, световой или не световой, неоновой.
  • Лайт-боксы: световой короб, который может быть как одно, так и двусторонним. Размещают такую рекламу на столбах, фасадах зданий или собственной опоре.
  • Растяжки: реклама широкого формата, которая печатается на специальном материале – баннере. Чаще всего этот вид можно увидеть над проезжей частью.
  • Указатели: щит в форме таблички или стрелки с указанием месторасположения офиса (магазина, аптеки и так далее).
  • Штендер: Т- или Л-образная конструкция, которая размещается рядом со входом в здание. Этот вид является одним из бюджетных вариантов наружной рекламы.
  • Объемные буквы: по сути, это фигурная вывеска. Дорогой, но очень красивый вид рекламы, так как при его создании присутствует большой полет фантазии – от разработки дизайна (чего стоит только подбор шрифта надписи) до выбора материалов.
  • На транспорте. Да, такая реклама тоже считается наружной. Она может быть выполнена как в виде таблички, прикрепленной к автобусу, так и наклейки, которой обклеен весь троллейбус.

Кроме того что есть виды наружных реклам, так еще существует и их типология:

  1. Статистическая наружная реклама: содержит максимальное количество информации.
  2. Динамическая наружная реклама: в ней указывается наиболее важная информация, чаще всего крупным и ярким шрифтом.

Преимущества наружной рекламы:

  • большой охват аудитории;
  • длительное время размещения;
  • определение географических границ;
  • большой выбор видов и дизайна рекламы;
  • существует возможность аренды рекламного носителя.

Недостатки наружной рекламы:

  • отсутствие возможности кратковременных рекламных компаний;
  • постоянный контроль за состоянием конструкций;
  • необходимость получения разрешений на размещение рекламных конструкций;
  • ограниченность в объеме размещенной информации;
  • стоимость изготовления конструкций.

Как и все виды наружной рекламы, печатная является традиционным способом информирования целевой аудитории о продукте или событии.

Полиграфическая реклама — это:

  • листовки (флаера), бывают одно- и двусторонними, как правило, небольшого (до А4) формата;
  • буклеты – согнутая несколько раз листовка;
  • плакаты;
  • проспекты (расширенная версия буклета);
  • каталоги;
  • открытки с логотипом фирмы (поздравительные и рекламные);
  • календари (настольные, перекидные, карманные);
  • визитки;
  • бланки и много другое.

В последнее время все больше появляется площадок и вариантов для размещения рекламы в сети интернет. Во-первых, это очень удобно, нет необходимости куда-либо ехать, достаточно компьютера или смартфона с выходом в интернет. Во-вторых, есть выбор целевой аудитории. В-третьих, дешевизна, а на некоторых площадках объявления можно размещать вообще бесплатно.

  • Текстовая реклама: размещается слева и справа от основного текста сайта. Может содержать как основную информацию, так и целую статью.
  • Баннер: прямоугольный блок с текстом или изображением, которые при клике на них переводят на ваш сайт.
  • Видеоролики: красивый ролик со скрытой рекламой заработает не только большое количество просмотров, но и будет распространяться среди пользователей интернета.

2. Интернет-объявления: размещение объявлений о вашем бизнесе на интернет-площадках.

3. Группы или странички в социальных сетях.

4. Рассылка электронных писем потенциальным потребителям.

Можно использовать одновременно все виды интернет-рекламы для раскрутки своего дела.

В зависимости от того, какие виды рекламы товара или услуг вы выбрали, вы получите разную степень продвижения спроса. Это называется эффективностью рекламной кампании. Ее анализ помогает оптимизировать финансовые ресурсы, затраченные на продвижение товаров и услуг, то есть подсчитать рентабельность вложений и определить необходимые области их перераспределения.

Эффективность рекламы делится на два вида:

  1. Экономическую. Заключается в вычислении рентабельности затраченных средств по формуле: результат (дополнительная прибыль) / затраты (сумма, потраченная на рекламу). Трудность данного подсчета заключается в том, что рост дохода мог быть связан с другими факторами, например, из-за увеличения цен ваших конкурентов на аналогичную продукцию.
  2. Коммуникативную (психологическую). Она помогает определить, насколько продуктивно реклама доносит до целевой аудитории необходимую информацию. Это определяется с помощью проведения различных опросов: телефонных, уличных, квартирных. В результате анкетирования можно выявить уровни влияния вашей рекламы:
  • когнитивный (изменение знаний о деятельности фирмы);
  • аффективный (формирование позитивного отношения к фирме и ее товарам или услугам);
  • побуждающий (превращение потенциальных потребителей в реальных).

Как правило, анализ эффективности следует проводить в начале рекламной кампании и по ее завершении.

Как бы человек ни ругал рекламу, но сегодня жить без неё невозможно. Как иначе узнать о новостях? Выбрать автомобиль? Закупить провизии? Будете ли вы знать о скидках и распродажах, если реклама просто исчезнет? Зачастую мы просто ее не замечаем, хотя воспринимаем её посыл подсознательно. Всё потому что разные виды рекламы преследуют нас не просто ежедневно, но ежечасно и даже ежесекундно.

В наш век высоких технологий и всеобщего изобилия насчитывается больше двух десятков разновидностей и типов рекламы. Рекламодатель получает полный карт-бланш, так как может выбирать и ее форматы, и слоган, и даже способ размещения. Широкий выбор позволяет и даже настоятельно рекомендует каждому предприятию и каждому предпринимателю поведать о себе миру, чтобы повысить узнаваемость и обеспечить имиджевый прирост.

Реклама давно вышла из узкой сферы торговли и проникла в политику, образование, культуру. По сути, каждый работающий человек становится рекламодателем. Он продаёт свои услуги и назначает за них определённую цену, но чтобы эту цену оправдать он использует различные виды рекламы.

Раскрученные бренды тратят миллионы на поддержание доброго имени, но требуется самая малость, чтобы заставить пошатнуться успешную компанию. Помните поговорку о том, что большой шкаф громче падает? Так вот тут ситуация схожа. На ум приходит антиреклама напитка «Пепси», которая не имела ни малейших подтверждений, но тем не менее перепугала почти всю Америку.

В одной из банок напитка, по свидетельству потребителя, была обнаружена игла от шприца. Производители прекрасно понимали, что если бы такая ситуация имела место быть, то был бы нарушен вакуум и напиток не сохранился бы, но спорить с волной беспокойства было уже бессмысленно. Компания «Пепси» поступила мудро и сняла партию напитка с продажи, а на производстве организовала свободные экскурсии для всех желающих отследить процесс изготовления газировки. Экскурсии снимали, чтобы передавать в прямой эфир. Аудитория быстро успокоилась и конфликт был исчерпан.

Можно ли использовать только те виды рекламы, что не несут за собой никакого риска? Теоретически – можно, но на практике вряд ли получится. Дело в том, что каждому классу товаров и услуг подходят определённые методы рекламы и распространения информации.

Так, печатные виды рекламы полноценно отражают характеристики рациональных продуктов, а вот для эмоциональных нужна визуализация, которую даёт Интернет, ТВ и радио. Риск есть всегда, поэтому любая компания должна быть готова к вопросу с подковыркой от СМИ.

Двусмысленные выражения – это риск, «клубничка» на экране – это риск, специальная ошибка в слове – это риск. Но хороший рекламщик идёт на него сознательно, понимая, что это еще возможность проявить себя и заявить о себе.

Итак, основные виды рекламы классифицируются по виду носителя.

  • Реклама в печатных СМИ;
  • Реклама на ТВ;
  • Реклама в Интернете;
  • Реклама на радио.

Выбирать носитель нужно, отталкиваясь от потребностей целевой аудитории и её интересов. Каждый носитель обладает рядом плюсов и минусов. Классификация по видам носителя – крайне общая, но она даёт толчок к дальнейшему развитию.

В газете реклама отходит в прошлое. Сейчас её почти не читают, разве что короткие объявления о продаже или покупке. Но если у вас в планах покупка автомобиля с рук или его продажа, то не стоит упускать из вида этот инструмент продвижения. Реклама в газетах привлекает своей сравнительной дешевизной, простотой макета и результативностью.

Чуть интереснее журнальные виды рекламы. Примеры можно привести из каталогов косметики. Компактный формат, аромат, яркость глянца — всё это привлекает аудиторию. Тем более, что здесь чётко прописывается — товар предназначен для женщин. Это их уголок парфюмерии и красоты. Дам привлекает наглядность и возможность продегустировать продукт, хотя бы посредством обоняния.

Это интересно:  Самая дорогая лошадь: Шариф Дансер, Грин Манки, Аннихелейтор 2019 год

Предложения пробного образца в журналах переняли многие крупные издания, например, журнал «Космополитан». Эта глянцевая «библия» для женщин зарекомендовала себя грамотным экспертом в вопросах красоты, а потому образец товара, прикреплённый к страницам, вызывает интерес априори.

Удачной можно назвать и рекламу белья от «Милавица» на страницах «Космо», когда продукцию демонстрируют профессиональные модели. В мужских журналах пользуется популярностью реклама дорогих автомобилей, элитного парфюма и сигарет.

Реклама на радио интересна для продвижения услуг и товаров, которые могут пригодиться в дороге. Тут основным критерием является запоминаемость и необходимость товара. На звучащее радио потребитель обращает внимание неосознанно. Его может «зацепить» весёлый мотив, стишок, каламбур с оригинальной начинкой. Надо уложить всё необходимое в пару секунд, чтобы слушатель не заскучал.

Эффектной и, бесспорно, удачной можно считать рекламу радио «Европа+» и радио «Маяк». Их позывные всегда привлекают. Если в автомобиле собъются настройки радио, то, скорее всего, вы будете искать только те радиостанции, что есть на слуху.

Реклама на ТВ пользуется наибольшей популярностью, так как собирает весомую часть аудитории. Успешной можно назвать рекламную кампанию напитка «Кока-кола» с их новогодней тематикой, фирменным красным цветом и белыми мишками. Как показывает практика, акция с обменом крышек на стаканы от компании закончилась задолго до объявленного срока; призовых стаканов просто не хватило. Также успешной нужно признать рекламу конфет M&M’s с чередой приключений Красного и Жёлтого.

Реклама в интернете легче всего поддаётся оценке, так как практически каждый сайт с рекламными баннерами ведёт подсчёт перешедших по той или иной ссылке. Можно вспомнить успешную рекламу Яндекса — «Купи слона» с картинкой этого животного и ссылкой на продажу недорогих и безопасных слонов. Ну и что, что в итоге шла речь о сайтах-рекламодателях? Главная цель — привлечение внимания — была достигнута!

Окунёмся в более подробную классификацию и рассмотрим основные виды рекламы с точки зрения выгодности. Ежедневно по дороге на работу и с работы мы проезжаем десятки баннеров, штендеров и вывесок. Обращаем ли мы на них внимание? Непременно! Со временем информация оседает в головах и в нужный момент выстреливает! Оп-па и мы вспоминаем, где приобрести квартиру или на какой автомобиль сейчас лучшая скидка.

Наружная – это относительно новый вид рекламы, расположенный по всему городу. Её можно увидеть на стенах, крышах домов, стендах, а также на транспорте и даже на асфальте. Кстати, последний вариант активно используют предприимчивые бизнесмены, оставляя на асфальте подробные координаты своих точек. Способ удивительно выгодный, ведь сотни людей проходят по такой рекламе, и многие её запоминают, так как всего лишь смотрят под ноги! Всё гениальное просто и этот успешный коммерческий ход заслуживает уважения, так как реклама со временем смывается дождём, а не разлетается обрывками плакатов по городу.

Реклама на штендерах позволяет обхватить солидный процент населения и к тому же указать им на направление точки. От силы людского потока зависит стоимость размещения штендера, но затраты себя оправдывают. Адреса и телефоны почти не запоминаются, поэтому фактической информации на штендере должно быть мало, зато выручает наглядность. Лучше изобразить магазин на рисунке, чем дотошно объяснять, как он выглядит.

Считается, что в маленьком населённом пункте «раскрутить» точку легче, но так ли это? С одной стороны — да, ведь легче вычислить пласт целевой аудитории, определить места скопления и сформировать комплексный удар по сознанию. Но всё это гипотетически просто, если выбраны правильные виды и средства рекламы. Невозможно продать одежду без визуализации и нельзя прорекламировать контент-менеджера без словесного сопровождения.

Попробуем сформировать современные виды рекламы для маленького городка. Люди в рекламных костюмах — всегда вариант беспроигрышный. Во-первых, это весело. Во-вторых, всё ещё необычно. В-третьих, это привлекает внимание. Согласитесь, взять из рук плюшевого зайца хот-дог в виде морковки — это, как минимум, странно, но очень интересно! Рекламщик в костюме может раздавать листовки, записывать данные, проводить опросы или даже готовить еду на пробу.

Нельзя не упомянуть рекламу через громкоговорители. Если в маленький город приезжает цирк, то какой смысл тратиться на рекламу в журналах?! Стоит пустить по основным улицам машину с транслятором на крыше и спустя час весь город будет знать о грядущем событии.

Местное радио, которое ловят автомобилисты, — хорошая реклама. Виды и функции рекламы при этом отодвигаются на второй план. Обычно это частота малого охвата, на которой озвучивают свежие новости, передают приветы и городские шутки. Часто такую волну ловят в такси. Ненавязчивый звук, хорошее музыкальное сопровождение и вот — контекст рекламы плотно засел в мозгах.

Телевидение в маленьких городках обычно сильно отстаёт в развитии, так что крупным предпринимателям оно даст малый отклик. А вот публикация на городском портале может оказаться результативной. Не стоит жалеть денег на красочность и наглядность.

Если развивать производство в мегаполисе, то особой фантазии требуют виды и формы рекламы. Основная цель при этом — не затеряться в толпе и не примелькаться в массе билбордов.

Наружная реклама всегда в тренде. В некоторых случаях лучше пойти на провокацию и запомниться. Так, на баннере, рекламирующем магазин мебели, в одном из городов Воронежской области появилась фотография с обличающей подписью одной из сотрудниц. В подписи к фото говорилось о том, что девушка, бывший главный бухгалтер, которая регулярно подворовывала из кассы. Основной посыл был в том, что вор изобличён и наказан, так как в данном магазине — политика правдивой и честной торговли. Скажете, аморальный ход? Но ведь сработал!

Люди-сандвичи актуальны и в мегаполисах. Вспомните знаменитый сериал «Секс в большом городе». Это прямо-таки альманах удачной рекламы. В одной из серий промоутер в костюме хот-дога взбудоражил героиню и начал ей сниться, так как однажды предложил ей «съесть его». Пошловато? Но зато с юмором!

Пневмофигуры — лучший вид рекламы для уличных фестивалей, выставок и любых культурных событий. Они могут быть любой формы и размера. Главное — их объём. Способ нестандартный и потому эффективный.

Адресная реклама работает вне зависимости от места проживания адресата. Её могут положить в почтовый ящик, наклеить на дверь подъезда или лифта. Чаще всего так поступают менеджеры услуг для дома, ресторанов быстрого питания или такси. Расчёт идёт на то, что человек мгновенно может обратиться к тому, чьи услуги ему запомнились.

В России кризис был всегда, но реклама в Интернете при этом лишь набирала обороты. Ежегодно в среднем популярность её растёт на 5%. Традиционным рекламным площадкам она пока уступает, но дело за малым.

Здесь предлагаются эффективные виды рекламы по демократичным ценам. Охват аудитории вариативен, так как сайт-рекламоноситель может предлагать информацию по разным темам. Вероятно, целевая аудитория вашего товара пользуется интернетом, а значит, реклама дойдёт до адресата.

Вы можете выбрать любой вид рекламы, так как в Интернете есть они все! Статичные и динамичные, музыкальные и печатные, графические, каррикатурные, серьёзные и в жанре комикса.

Самым распространённым пока считается баннер, который может содержать ссылку на сайт. Текстовая реклама может быть маленькой или представлять собой целую рекламную статью. Видеоролики — самый выигрышный вариант, который может и запомниться и вызвать правильные ассоциации.

Вирусная — самая ходовая реклама. Виды и функции рекламы такого рода очень специфичны. Это должен быть не просто ролик, а интересный смысловой сюжет, вызывающий желание поделиться с другом, сохранить к себе или перечитать. Это может быть видеоролик, музыкальный трек, комикс или даже статья. Главное в ней то, что реклама уходит чуть вглубь и на переднем плане — содержание самого сюжета.

Широкий резонанс вызвала вирусная реклама чипсов «БигБон» с тремя главными героями: Аней, Яной и Андреем. Серия роликов была разделена на сюжеты, причём, зрителям предлагалось выбрать их развитие, для чего следовало прислать смс на один либо другой номер. В каждом ролике герои перекусывали чем-либо из продукции компании, а в конце всей серии молодой человек выложил чипсами послание героине.

Реклама, безусловно, успешная. Она принесла дополнительный доход компании и запомнилась. Особенности видов рекламы (вирусной) в её смысле. Она завораживает и вызывает желание улыбнуться или сопереживать главному герою.

Очень интересна немецкая реклама марки презервативов: отец с сыном заходят в магазин, где сын требовательно хватает машинку и заставляет отца купить, угрожая ему скандалом и криками. Взгляд отца очень красноречив и надпись на экране его отражает; она содержит предостережение о безопасном сексе и своевременном использовании контрацептивов.

Умиление и ассоциации с известным мультфильмом «Том и Джерри» вызывает реклама швейцарского сыра, где маленькая мышь лакомится сыром в мышеловке. Громкий хлопок и затемнение, а потом зрители видят мышь, которую прихлопнуло мышеловкой. Ещё момент и мышь, подкрепившаяся сыром, начинает качать бицепсы в мышеловке.

Итак, что можно сказать, разбирая цели и виды рекламы? Классификаций можно назвать множество, если делить рекламу по тем или иным основаниям, ориентирусь на объекты и средства. По сути, понятие и виды рекламы зависят от самого заказчика, так что ему придётся определиться с тем эффектом, который он хочет получить.

Ведь все это особый вид коммуникации, спектр которой определяется целевой аудиторией и видом продвигаемого товара. Условно можно выделить медийные и немедийные средства продвижения, а уж потом формировать функциональные подгруппы. Понятие и виды рекламы дополняются при учёте территориального и географического аспектов.

По целям и задачам классификацию делать проще всего.

  • Реклама может информировать, то есть рассказывать о новинке или усовершенствованном товаре, новой области применения или участии модернизаторов, об изменении цены или особенностей товара. В ней может упоминаться коррекция или уточняющая информация, способная рассеять опасения потребителей и сформировать лояльность по отношению к товару.
  • Увещевательная реклама формирует имиджевый образ компании, привлекает новых сторонников, предлагает им продегустировать продукцию компании с тем, чтобы уйти от конкурентов. При этом покупателя убеждают приобрести товар тут же, либо же узнать полную информацию у официального представителя, чтобы связаться позднее.
  • Напоминающая реклама кажется менее навязчивой, но она может сильнее застревать в памяти, так как внушает потребителю настоятельную потребность в товаре сейчас или в недалёком будущем, напоминает о точках приобретения товара компании-представителя, знакомит с акциями компании и подчёркивает лояльность по отношению к потребителю.
Это интересно:  Бизнес план инвестиционного проекта 2019 год

Различные виды рекламы подразумевают способы реализации своих задач.

Например, печатная реклама, которая является наиболее старой формой такой деятельности, включает в себя информационное письмо, адресуемое конкретному человеку и содержит всю необходимую информацию о фирме, с основными направлениями работы и возможностями, предоставляемыми потенциальному потребителю. Компания может предложить пробную дегустацию товара, бесплатный образец, сувенирную продукцию или даже сотрудничество, если адресат представляет собой интерес для компании.

Рекламный листок представляет собой гораздо более простую форму коммуникации, так как содержит только рекламную информацию, отличается броским оформлением и чёткостью посыла. По сути, это заметная реклама в прессе, но большего объёма и с более чёткой прорисовкой деталей.

Буклет чаще всего выбирают для презентации своих услуг крупные компании, которым важно предоставить полную информацию о конкретных услугах и людях. Он тоже может быть красочным, но без ущерба наполнению и деловой стилистике.

Рекламный проспект часто выбирают для продвижения компании, чьи услуги нуждаются в визуальном образе. К примеру, агенства по недвижимости. Им важно иметь под рукой объёмный буклет с иллюстрациями работ. Часто компании выпускают буклеты к важным датам или презентации нового товара. Это уже своего рода корпоративная реклама, которая может иметь выход на клиента.

Каталог — это достаточно популярный вид печатной рекламы, который выбирают компании для подробной иллюстрации предлагаемых товаров и услуг. Это небольшая книжечка, прекрасно оформленная и удобная для изучения. Отличный выбор для парфюмерных компаний или магазинов мебели и товаров для дома.

Наконец, пресс-релиз — это реклама мероприятия для прессы. Чаще всего он рассылается адресно или раздаётся бесплатно для предварительного ознакомления с программой вечера и выступлениями ораторов.

По статистике создавать удачную печатную рекламу проще, но при этом по-настоящему успешных примеров такой рекламы вспомнить не удаётся.

Разбирая виды рекламы, примеры хочется упомянуть красочные и яркие. Таковых много на ТВ, куда и обратимся. В сериале «Секс в большом городе» удивительно много удачной рекламы товаров для женщин и мужчин. После этого сериала многократно возросла женская любовь к туфлям «Маноло Бланик», рубашкам от «Прада», компьютерам «Эппл» и сигаретам «Мальборо лайт». Секрет в том, что главная героиня не пихала продукцию этих марок в экран, а просто пользовалась ею, как обычная женщина, любящая хорошую обувь и модные показы.

Антиудачным примером рекламы в сериалах можно считать российский ситком «Дефчонки», где пятый сезон был безнадёжно испорчен пестрящей рекламой кремов и гелей от прыщей «Клинзит» и продукцией компании «Фреш-бар». Настоящая и хорошая реклама не явная и не бросающаяся в глаза. Она тихая и скромная, но при этом яркая и профессиональная.

В заключении хочется вспомнить настоящий шедевр — рекламу сыра «Панда». Это мини-фильм на три минуты, действие которого происходит в обычном супермаркете, офисе или доме. Разные герои думают, брать ли им сыр «Панда» или отказаться от него. В решающий момент перед ними появляется милый мишка, который показывает на практике, как несчастливы бывают нелюбители его сырка.

Размещение рекламы на популярных ресурсах может повысить конверсию.

Система DynaAds — это сочетание полезного контента и нативной рекламы, отвечающих потребностям целевой аудитории.

Наличие промосайта может существенно повысить эффективность рекламной кампании.

Нативная реклама — один из наиболее действенных способов привлечения клиентов.

Для разработки качественной рекламной кампании стоит обращаться только к профессионалам, имеющим успешный опыт и хорошую репутацию.

Стоимость привлечения клиента с помощью DynaAds может быть дешевле, чем SEO-оптимизация или контекстная реклама.

Для продвижения своей компании в интернете недостаточно создать удобный и функциональный сайт — нужно сделать так, чтобы потенциальные клиенты о нем узнали. И первым шагом для повышения посещаемости сайта и в конечном итоге повышения продаж продукта должно стать медиапланирование.

Крайне важно разработать действенную маркетинговую стратегию, проанализировать виды рекламы в интернете и выбрать тот, который лучше всего соответствует целям компании. Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии для достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для создания эффективного медиаплана нужно четко понимать, кому вы собираетесь продавать свой товар и как сделать так, чтобы будущий клиент увидел ваше сообщение.

Медиапланирование включает в себя выбор вида рекламы, канала распространения, сроков проведения рекламной кампании, ее стоимость и возможные варианты оплаты, а также прогнозирование эффективности.

Одним из самых эффективных видов рекламы в наши дни считается интернет-реклама. Этот рынок отличает стабильный рост. По словам экспертов, в пятилетней перспективе интернет может стать медиа №1 [1] .

Именно интернет-реклама позволяет оперативно информировать потребителей и получать мгновенный отклик, предоставляет возможность узкого таргетирования и попадания точно в свою целевую аудиторию, ее реальную эффективность легко проанализировать — а это, в свою очередь, позволяет быстро скорректировать стратегию в случае необходимости. К тому же в сравнении со многими другими видами рекламы размещение в интернете обходится дешевле.

В этой статье мы поговорим именно о рекламе в интернете, рассмотрим ее виды и их основные особенности.

Прежде чем начать размещать рекламу в интернете, нужно очень точно определить свою целевую аудиторию. Ошибка на этом этапе может критически снизить эффективность рекламной кампании. Вам нужно представлять пол, возраст, доходы и интересы потенциальных клиентов.

    Целевая аудитория

Бюджет рекламной кампании

Стоимость видов рекламы различается, и стратегия разрабатывается исходя не только из задач, но и их возможностей.

Определение целей рекламной кампании — важный шаг. Чего вы хотите добиться в итоге — повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к акции, вывести на рынок новый продукт, увеличить посещаемость вашего сайта или улучшить продажи? Для каждой из этих целей есть свои инструменты.

Следует сказать, что наибольшего эффекта можно добиться, грамотно совмещая разные типы рекламы в интернете.

Разграничить виды интернет-рекламы можно исходя из следующих критериев:

По типу контента. Реклама может быть текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов.

По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама может быть баннером, видеороликом или рекламной статьей) и пр.

По типу площадки. Реклама в интернете может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков или коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (как правило, это видеоролик, предваряющий другое, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.

По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый распространенный тип, призывающий купить товар «в лоб», и скрытую. Не следует путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, однако в нем всегда присутствует информация о том, что этот материал является рекламным.

Впрочем, следует отметить, что классификация эта условна, и некоторые типы рекламы могут попадать сразу в несколько категорий. К примеру, нативная реклама может быть текстовой или видеорекламой, прямая реклама может рассылаться пользователям или публиковаться в социальных сетях и так далее.

Выбор вида рекламы в значительной мере зависит от маркетинговых целей.

Ниже мы расскажем о самых популярных и действенных разновидностях рекламы в интернете.

Достаточно эффективный вид рекламы, который представляет собой текстовое объявление (как с картинкой, так и без), интегрированное в статью соответствующего содержания на каком-либо ресурсе. Зачастую такой блок воспринимается как продолжение статьи и потому практически никогда не остается незамеченным.

Баннеры — это небольшие графические или анимированные блоки, кликнув на которые, пользователь переходит на сайт рекламодателя. Чаще всего баннеры размещаются на сайтах и форумах. Баннерная реклама особенно эффективна, когда требуется повысить узнаваемость бренда или вывести на рынок новый продукт, поскольку даже если пользователь и не кликнет на баннер, он все равно его увидит, а значит, запомнит логотип и название. Баннеры также подходят для рекламы новых продуктов или краткосрочных акций.

Баннерная реклама — самый старый тип рекламы в интернете, он до сих пор весьма эффективен, хотя различные сервисы для блокировки рекламы нанесли существенный удар по баннерам, особенно в последние пару лет.

Одна из разновидностей баннерной рекламы — тизеры, которые часто выделяют в отдельный вид. Они представляют собой картинки с интригующими заголовками, содержащими лишь часть информации о продукте. Тизеры — хороший выбор для СМИ и информационных ресурсов, однако нужно иметь в виду, что многие серьезные площадки не размещают тизеры, да и в массовом сознании они ассоциируются с чем-то несолидным.

Видеореклама — дорогой и трудозатратный вариант, однако она отлично работает на продвижение бренда и создание позитивного имиджа. Видеоролики могут предварять показ других видеоматериалов, размещенных пользователями на видеохостингах. Видеореклама оптимально подходит для создания позитивного имиджа организации или продукта, а также для информирования о новых товарах и услугах.

Один из самых эффективных типов рекламы в интернете. Рекламные объявления и баннеры в этом случае размещаются на ресурсах, которые интересны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы «бьет» точно в целевую аудиторию. К примеру, если вы продаете продукты питания, ваша контекстная реклама будет размещаться на кулинарных ресурсах и женских форумах, если вы занимаетесь организацией туров, вас увидят посетители тревел-блогов и сайтов о путешествиях и так далее. Яндекс.Директ и Google Adwords позволяют размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, и если вы, к примеру, занимаетесь продажей домашней техники, то пользователь, введя запрос «купить холодильник», первым в списке увидит именно ваш сайт. Соответствие вашей рекламы тому или иному сайту или поисковому запросу определяется по ключевым словам — то есть зависит от контекста сайта или поискового запроса, именно отсюда и происходит ее название.

У контекстной рекламы масса преимуществ — точное попадание в аудиторию, оплата за клик (то есть вы платите только за тех пользователей, которые действительно перешли на сайт), возможность точной настройки для того, чтобы объявление увидела определенная группа людей, быстрый результат, максимальная конверсия и невысокая стоимость. Все это делает контекстную рекламу подходящим инструментом для любого типа бизнеса — малого, среднего и крупного. Она подойдет и любому бюджету. Кроме того, такая реклама не вызывает раздражения, поскольку ее видят исключительно те, кто уже заинтересован в подобных товарах и услугах.

Это интересно:  Представительские расходы: как оформить, пример и требования 2019 год

Как и контекстная реклама, реклама в социальных сетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте») является таргетированной, то есть ее видят только те, кто потенциально заинтересован в продукте. Плюс рекламы в соцсетях заключается в том, что у рекламодателя есть возможность определить аудиторию и настроить показ объявлений по множеству характеристик — возрасту и полу, местоположению, семейному положению и интересам. Такая реклама может быть баннерной — в этом случае баннер представляет собой небольшой блок с картинкой, заголовком, кратким описанием товара и ссылкой на сайт.

Это относительно дорогой, но очень эффективный вид рекламы в интернете. Нативная реклама —это познавательная, обзорная или развлекательная статья, специально написанная для какого-либо ресурса и полностью имитирующая его стилистику, но при этом продвигающая определенный товар, бренд или компанию.

Например, нативная статья для телеканала Netflix, рекламирующая новый сериал «Оранжевый — новый черный», рассказывала о жизни женщин-заключенных, причем экспертом выступал автор книги, по которой и был снят сериал. Очень популярны статьи формата «Как выбрать товар Х», «Обзор рынка товаров Х», «10 лучших товаров Х» и пр.

Зачастую пользователь вообще не может отличить нативную рекламу от обычной статьи, именно поэтому уровень доверия к такой рекламе столь высок. Нативную рекламу нельзя заблокировать, она размещается там, где потенциальный клиент определенно ее заметит — на популярных и читаемых ресурсах.

Итак, представим основные характеристики всех этих видов рекламы в сравнении друг с другом в виде таблицы.

Таблица. Сравнение ключевых характеристик различных видов рекламы

Успешная рекламная кампания распространяет информацию о товарах и услугах, привлекает клиентов и генерирует продажи. Чтобы побудить потребителя к действию, нужно выбрать правильную рекламу. Виды современной рекламы поражают своим многообразием.

Подходящий вариант рекламы для бизнеса напрямую зависит от его целевой аудитории. Выбранный вид рекламы должен эффективно охватить конкретный сегмент потребителей. Например, владелец бизнеса знает, что его потенциальный клиент читает определенный журнал, логично будет разместить в нем публикацию о своем товаре или услуге.

Классификация видов рекламы делится на два типа:

  • по цели;
  • по способу передачи информации.

Первый тип делит всю рекламу на виды в зависимости от того, какую цель она преследует. Выделяют следующие варианты:

  • информативная (заявляет аудитории о товаре или услуге, используется на стадии внедрения в рынок);
  • убеждающая (подталкивает человека сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги, важна для формирования избирательного спроса);
  • напоминающая (напоминает об услуге или товаре, местах продаж, свойствах и так далее, важна на этапе насыщения);
  • подкрепляющая (поддерживает информированность, поощряет выбор потребителя, тоже важна на этапе пресыщения);
  • имиджевая (говорит о солидности, надежности и стабильности фирмы, важна на всех этапах).

Второй способ классифицировать рекламу связан с каналами передачи информации. Всю рекламу условно можно разделить на два вида:

Медиа – это средства массовой информации. Чтобы понять, какие бывают виды рекламы этого типа, нужно ответить на вопрос «какие средства массовой информации существуют?». Виды рекламы через медийный носитель отличаются по стоимости, целевой аудитории, способу подачи информации и желаемому эффекту.

Телевидение имеет широкий охват, и реклама на ТВ идеально подходит, если ее цель донести информацию о продукте или услуге огромной аудитории. Телевизионная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы – она сочетает в себе видео, звук, движение и цвет. Особенно полезна при необходимости продемонстрировать товар в деле.

Реклама на телевидении считается одним и самых эффективных форматов для массового рынка. Это доказывает высокая цена коммерческого эфирного времени. В Америке во время ежегодного чемпионата по футболу, известному как самое значимое и дорогое рекламное мероприятие в мире, стоимость одного тридцатисекундного ролика во время паузы в трансляции матчей достигла 3,5 миллионов долларов.

Коммерческое эфирное время продается в единицах по 20, 40, 60 секунд, и стоимость зависит от ряда факторов:

  • частота появления;
  • телевизионная программа;
  • региональное или федеральное вещание;
  • количество охватываемых каналов.

Особенности радиорекламы заключаются в том, что звук имеет свои ограничения. Слушателям может быть сложно вспомнить, что они слышали, и тогда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ преодолеть это – регулярно повторять рекламные сообщения, что увеличивает затраты. Если нет возможности вкладываться по полной, то лучше и не тратиться на этот вид рекламы, ведь можно обнаружить, что он не дает сильных результатов.

Информирование потенциальных клиентов через периодические издания — традиционный рекламный формат. Основные виды рекламы в прессе:

  1. Реклама в журнале. Поможет быстро и легко достичь целевого рынка. Журналы предлагают очень избирательную аудиторию, которая заинтересована в рекламе, тесно связанной с темой журнала. Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно.
  2. Реклама в газете. Доступнее, чем в журнале, и продвигает товар или услугу широкому кругу читателей. Разделение газеты на рубрики помогает обратиться к целевой аудитории. Газета считается надежным рекламным носителем, хоть в ней и не так ярко, как в журнале, выражен визуальный аспект.

Преимущества интернет рекламы в том, что она помогает выйти на глобальную аудиторию по относительно низкой цене. В современном обществе почти каждый человек, прежде чем купить, исследует мировую сеть в поисках отзывов и описаний. Примеры онлайн-рекламы:

  • контекстные объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы;
  • рекламные баннеры;
  • текстовые объявления;
  • реклама в социальной сети;
  • рекламные сети;
  • маркетинг электронной почты, включая спам электронной почты.

Транзитная реклама это реклама на или в транспорте. Является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Общественный транспорт есть в каждом городе. Особенности транзитной рекламы заключаются в том, что она должна:

  • быть яркой и привлекательной;
  • понятной, быстро воспринимаемой, но максимально информативной;
  • навязчивой, часто попадающейся на глаза потенциальному клиенту.

Бизнесу постоянно приходится искать новые виды рекламы, чтобы обратиться к своему потенциальному клиенту. Высокая конкуренция и избыточность информации повсюду усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории. Появляются альтернативные, порой агрессивные, формы заявления о себе на рынке.

Прямые обращения в рекламе появились недавно. Так называемый прямой маркетинг XXI века. Он включает:

  • прямую рассылку по почте;
  • прямую рассылку по e-mail;
  • рассылку СМС;
  • телемаркетинг, то есть, продвижение товаров и услуг по телефону.

Например, еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени на электронную почту хранят название бренда на слуху. Телемаркетинг, как способ опроса клиентов и предоставления новых продуктов, поддерживает постоянную связь с клиентом. Прямой маркетинг стал популярным, поскольку он позволяет легко отслеживать показатели ответов клиентов и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Эффективность печатной рекламы не нужно и доказывать. В современный век цифровых технологий бизнес все еще говорит о себе в периодических изданиях и даже ищет новые формы печатной рекламы. Виды полиграфической рекламы разнообразны, это:

  • брошюры;
  • листовки;
  • флаеры;
  • раздаточные материалы;
  • рекламные объявления.

Способы доставки такой рекламной продукции тоже разные:

  • промоутеры на улице, в торговых комплексах;
  • прямая доставка в почтовый ящик или до двери;
  • рекламные объявления на остановках и в лифтах домов;
  • стойки в магазинах.

Реклама в магазине – это агрессивный формат взаимодействия с покупателем, она настигает потребителя в момент выбора, влияет на его решение. Реклама в местах продаж – это любая реклама, размещенная в розничном магазине или месте предоставления услуги. Какие виды рекламы существуют в местах продаж:

  • размещение продукции на видных местах на уровне глаз, на специальных стойках, на кассе;
  • баннеры, вывески на входе и выходе;
  • видео-реклама на дисплеях;
  • реклама на тележках;
  • промо-акции, тестирование продукта;
  • сообщения об акциях.

Сувенирная продукция — еще один относительно новый способ контакта с целевым клиентом. Какие виды рекламы существуют в этой секции? Самые разнообразные, ведь в сувенир можно превратить практически все: и кружку, и подушку. Надо лишь нанести логотип бренда, выполнить продукт в фирменных цветах и вручить потенциальному клиенту.

«Сувенирка» имеет веские аргументы, чтобы сказать ей «да»:

  1. Вещь, на которую наносится информация о компании, несет пользу, она будет долго использоваться — контакт с рекламной информацией долгий.
  2. Сувенирная продукция попадает в поле зрения к родным, друзьям своего обладателя, воздействуя и на них.
  3. Если учесть предыдущие два плюса, сувенирная реклама бюджетна, а контакт с будущими клиентами долгий и многократный.

В нынешнее время продажа – задача сложная. Жесткая конкуренция, насыщенность рынка взаимозаменяемыми товарами, изощренный потребитель — то, с чем приходится иметь дело современному бизнесу. Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому активно и охотно обращаются как мелкие предприниматели, так и крупные корпорации. К рекламным мероприятиям относятся:

  • промо-акции;
  • распродажи;
  • выставки;
  • накопление бонусов и скидок;
  • розыгрыш призов;

Рекламные мероприятия направлены на:

  1. Информирование покупателей о продукте. Как потребитель решится на покупку, если он не знает о существовании продукта? Никак. Поэтому рекламные мероприятия важны для эффективной кампании продвижения.
  2. Напоминание о продукте и поощрение за сделанный выбор.
  3. Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Важно уяснить, что успешная рекламная кампания — это правильное сочетание различных видов рекламы, это скоординированная серия рекламных акций. Грамотное продвижение бренда невозможно без:

  • четкой постановки целей;
  • определения и планирования бюджета;
  • знания рынка;
  • определения сроков и этапов продвижения;
  • правильной комбинации видов рекламы.

Статья написана по материалам сайтов: www.syl.ru, businessman.ru, www.kp.ru, womanadvice.ru.

«

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий